时尚消费

奢侈品消费时代真的已经到来了吗 中国青年报

来了 ：
　2005年，路易威登(Louis Vuitton)仅在中国的10个城市开设了门店，如今在29个城市设有36家店；古奇(Gucci)在2006年年初还只有6家店，如今已有39家店；爱马仕从2005年的5家店也扩张到今天的20家店。从1979年，皮尔·卡丹(Pierre Cardin)在北京的民族文化宫举办的仅限专业人士参加的服装表演，到现在奢侈品牌在华“圈地式”扩张，中国从奢侈品“入门级”已成为全球第二大奢侈品消费国。
　
　　现状——年轻人的炫耀性消费
　　“这可能是为一场流行音乐会而排的队，也许是为一家顶级夜总会或剧场首演。但是，在香港某条街上，数百人排起长队其实是在等待带有些许奢华品味的手袋。即使在工作日早上，这条街上也常充斥着愿意支付一大笔钱购买奢侈手袋的消费者。许多人都来自中国内地，有些甚至拉着行李箱好将买到的东西带回家。”今年2月28日，法新社《中国中产阶级蜂拥而至只为奢侈手袋》的文章描述了外媒眼中中国人对奢侈品趋之若鹜的现象。
　　中国经济时报：中国的奢侈品消费近年高速增长，不少媒体称之为奢侈品的“中国式狂热”。在各位看来，中国近年奢侈品市场有哪些比较突出的现象或是变化？我国奢侈品消费目前处于什么阶段？
　　孙亚菲：2008年年底我开始进入奢侈品销售行业时，当时市场并不成熟，但需求增长很快。2000年，中国奢侈品消费总额大概为5亿美元，而到2008年已经上升到了80亿美元，这个增长速度明显高于其他行业。
　　我注意到，中国的奢侈品消费群体比较年轻化，一般都以20至30岁居多，而在国外消费奢侈品的人群年龄大约都在45岁以上。由于国内奢侈品消费主力军的年轻化，涌现了很多奢侈品销售的新形式，比如在网上销售奢侈品。

轻奢侈品的消费人群

在中国，轻奢侈品的主体消费人群分布比较广，从入门者到资深粉丝，从白领到金领阶层都有，他（她）们具备一定的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有一定的了解，消费动机的核心是有保障的品质，追求高品位的生活以及社会地位与身份的体现。而普通白领用户消费轻奢侈品则更多的是为了在工作繁忙之余，偶然给自己犒赏一下。但跟专门消费高端奢侈品的买家相比，平均年龄会更低一些。

中国人的消费行为有哪些特点?？

中国的特色消费行为典型表现为：1、面子消费：送礼行为与礼品消费；2、关系消费：公款消费；3、“根”消费：维系血缘家族民族的动因等；4、女性消费：从奉献到自我的转变等。一、中国人的面子消费与关系消费1、攀比消费、炫耀消费和象征消费攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非出于物质满足的需要，它的发生更多地来源于攀比而形成的心理落差。2、炫耀消费(conspicuous consumption)是指购买并突出显示奢侈品，以证明其支付昂贵商品能力的消费行为。3、象征消费（symbolic consumption）指的是消费具有的符号象征性。即消费不仅是物理或物质的消费，而且也是象征的消费。4、关系消费中国人的社会中，由于历史文化等原因，关系消费、公关消费及公款消费都是消费领域中不可忽略的。5、赠礼行为，在中国人送礼的行为规范中特别值得注意的是，礼品反映并表达送礼者对受礼者的地位尊重程度，而不反映送礼者的经济能力（往往超能力送礼）。二、中国人的根消费1根文化深植于中国人的心理底层，影响着人们消费的方方面面，产生中国人独特的根消费主要包括：教育消费（对下一代）、仪式消费、节庆消费、崇拜消费2、崇拜消费（sacredconsumption）又称为神圣消费，是指在某种程度上尊重或敬畏地对待物品和事件，而区别于普通消费或世俗消费。三、中国人的时尚消费时尚是驱动消费的重大商业元素，创造出大市场的商业价值，所以，开发创造时尚之源是国际大公司和大都市的追求目标。四、关注当代人的休闲消费1、中国经过改革开放20多年，人民生活发生了巨大变化，休闲消费也具有了大众化的趋势，尤其在北京、上海、广州等发达城市，休闲消费时代特征已经初见端倪，并成为城市经济发展的引擎。2、在旅游领域，2004年以来，入境、国内旅游、出境旅游三大市场增势强劲。据国家旅游局统计，2004年春节期间，全国接待的旅游者数量和旅游收入比2003年同期分别增长6.4%和13.4%。“五一”黄金周期间，全国接待旅游人数首次突破1亿人次，实现旅游收入390亿，比2002年同期分别增长19.6%和17.8%。3、1998年底，由张艺谋导演、世界知名指挥大师梅塔指挥的大型实景歌剧《图兰多》的门票价格为500美元，3年后世界三大男高音紫禁城演唱会的票价为2000美元。在人均国民生产总值已近3700美元的上海，一年鲜花的消费量达4亿支。

中国人有哪些有特点的消费心理和行为

消费者市场的基本特征如下:1.非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值，解决自身生活消费的需求，而不是为了盈利去转手销售。2.非专业性。消费者往往缺乏专业的商品知识和市场知识，消费者在购买商品时容易受到商家，厂家宣传，服务态度和商品质量的影响。3.层次性。由于消费者的收入水平不同，所处社会阶级也不同，因此消费者的需求会表现出一定的层次性。4.广泛性。消费者市场不仅购买者人数众多而且分布地域广，从国内到国外，从城市到农村，消费者无处不在。5.替代性。消费者市场除了少数商品不可替代外大多数商品都能找到互换使用的商品和替代品。因此消费者市场的商品具有较强的替代性。6.流行性。消费需求不仅受到消费者的内在因素影响，也会受到时尚，环境，价值观等外在因素影响。因此消费者市场的商品具有一定的流行性。