大众传播的功能？
大众传播的功能有如下三个：1、赋予人们、事件和社会活动以一定的社会地位：美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿认为，大众传播可使社会事件和人合法化，树立威望，获得突出的地位，相反也可使他们失去威望。2、社会控制的中介作用：大众传播是上层社会控制与广大会员之间的中介领域。它可以宣传和澄清某些公共道德和社会规范，获得广泛的知识和社会认可，也可以使腐败受到社会舆论的谴责。3、模拟社会环境：李普曼认为报纸提供的新闻和知识，即“头脑中的图像”，在人们的生活中起到环境作用。20世纪60年代末以来，以电视为主体的大众传媒对生活的冲击和渗透，使人们提出了信息环境及其现代人性特征的变化问题。4、监视环境，守望社会：大众传播媒体拥有非常发达的科技手段，是社会的公器，应为最广大人民的利益服务，采集新闻素材，进行新闻报道，关注的就是新事实、新问题、新变化、新动向、新兆头、新端倪。扩展资料一、大众传播的发展历史杰诺维茨于1968年首次提出大众传播由一些组织和技术组成，通过这些组织和技术，专业团体可以通过技术手段（如报纸、广播、电视等）向大量不同且广泛分布的受众传播信息符号。“大众传播”一词最早出现在20世纪30年代的美国，西方认为德国J.谷登堡在1450年发明的活字印刷术使人类进入了大众传播的时代。在接下来的400年里，印刷媒体是大众传播的唯一渠道。20世纪以来，随着广播电视等电子媒体的诞生和发展，大众传播已成为一种普遍的社会现象。二、大众传播的特点1、组织性。它的发送器通常是一个复杂的组织，分工精细。2、内容具有公开性和易逝性。不同社会制度下的政府部门经常以不同方式或不同程度审查控制传播的内容。大众传播通常只有一次阅读视听价值，除非通过剪报、录音等方式存储信息。这迫使通讯员注意信息传输的及时性。3、选择性。第一是沟通工具对受众有一定的选择；第二是受众对沟通工具有一定的选择，根据年龄、性别等将受众分为不同层次的读者、听众或受众，并偏好一定的传播工具；第三，受众可以随意选择传播内容；第四，受众可以选择自己的时间参与群体传播。4、受众具有匿名性和多样性。传播者可能知道受众的一般情况，但通常不熟悉特定的接收者。5、快速性。不断吸收最新科学技术，提高传播信息的速度，是大众传播的趋势。6、信息流通具有单向性。受众能亲自提问和解释，整个沟通过程缺乏及时、广泛的反馈。参考资料来源：百度百科-大众传播参考资料来源：人民网-重塑新闻媒体的社会守望功能
大众传播中,选择传播媒介的原则包括
大众传播中,选择传播媒介的原则包括保证效果原则、针对性原则、速度快原则、可及性原则、经济性原则。在选择大众传播媒介时要注意以下问题： （1）内容。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。 （2）范围。公众分布范围的大小影响传媒的选择。一般而言，全国性的事件使用全国性的新闻媒介，地方性的事件使用地方媒介；专业性的新闻使用专业媒介。 （3）持久性。在选择传播媒介时，要充分考虑公关活动的时效性。短期的公关活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。 （4）针对性。每一次设计公关计划时，公关人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。 （5）可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的，一般而言，党和政府主办的媒介，其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；中央电视台要超过地方电视台。所以，组织的公关信息如果在比较权威的媒体上出现，社会影响当然要比普通媒体大得多。 （6）经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的，各组织的公关人员要考虑经济节省的原则，同时还要考虑经济支出的效益问题。
大众传播与受众的关系
大众传播与受众的关系如下：1、信息供需关系无论是大众传播时代，还是社交媒体时代，新闻报道的首要功能都是传递信息与告知公众。面对泛如瀚海的信息，公众需要引导机制帮助其作判断，这种导向需求（need for orientation）决定了记者地位的特殊性。我们需要了解新闻，所以会买《人民日报》，所以会关注《人民日报》公众号。记者作为信息的提供者，受众则是需求的一方，如此供需关系是将二者连接的基础性逻辑。2、“桥接型”关系罗伯特·帕特南在《独自打保龄》中将社会资本分为结合型和桥接型两种类型，前者是一种存在于稳固组织内部的强关系，后者则指由异质性的个人之间形成的较弱、较疏远的社会联结。记者与受众的关系无疑属于后者，异质性的个体通过报纸、网络、文章等中介连接，相对于结合型关系而言更加灵活与松散。双方从这种弱关系中各取所需，受众获得信息，记者获得注意力。
